2019年5月10日9:00，上海喜來登由由大酒店，近400名光伏精英匯聚一堂、翹首以待，見證一場光伏頂級盛會——“PVBL 2018年度中國光伏品牌排行榜”的重磅發布。

“PVBL 中國光伏品牌排行榜” 創建于2012年，由世紀新能源網聯合光伏品牌實驗室（Photovoltaic Brand Lab）共同發布，是中國唯一一個以評價光伏品牌價值的調研排名榜單，被譽為“中國光伏市場晴雨表”。

“2018年度中國光伏品牌排行榜”，依據國家標準GB/T 31041-2014 《品牌價值質量評價要求》、GB/T 31042-2014《品牌價值服務評價要求》、GB/T 31043-2014《品牌價值技術創新評價要求》的評價標準。企業品牌評級標準滿分為1000分，分別依據出貨、營收、科研、影響、服務5個一級指標，以及品牌規劃、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、商品質量、服務質量、宣傳推廣、社會責任、行業影響、社會影響10個二級指標作為評判體系，最終形成2018年度光伏電站投資商、電站EPC、組件、逆變器（集中／組串 / 戶用）四大類的前十強企業品牌價值排名。


此外，本次品牌發布還同時評選出了2018年度最具影響力集團大獎; 2018年度5A品牌大獎; 2018年度組件創新成就獎; 2018年度組件卓越品質獎；2018年度最具創新技術大獎；2018年度最具影響力分布式品牌；2018年度最具影響力戶用品牌；2018年度最具影響力扶貧企業；2018年度最具影響力光儲品牌；2018年度最具影響力服務商；2018年度最具影響力支架品牌；2018年度最具影響力材料商；2018年度最具影響力微型逆變器品牌等13個單項大獎。



1 調研背景

2019年1月25日至4月10日，光伏品牌實驗室（PVBL）、世紀新能源網（Century New Energy Network）聯合開展2018年度《PVBL中國光伏品牌及趨勢》數據調研及趨勢分析工作，意在評估2018年度中國及全球光伏產業鏈各企業的品牌價值與市場環境，為未來新能源產業發展提供量化、權威及可靠依據。


產品及服務選購數據分析

服務承諾依舊是受訪者主要關注項；口碑廣告、產品認證成為次要關注項；選擇產品及服務時，價格及廣告因素下滑，呈現不看廣告看療效趨勢。

決策層最關注價格、上層最關注口碑、中層與基層最關注服務承諾。


選購數據及產業滿意度

2018年整體滿意率創新高，同比+11.25%。但最高滿意度同比-5.14%。

2019年產業需要警惕高層、中級客戶滿意度情況。

光伏+應用趨勢

應用趨勢上，69.43%受訪者認為光、儲、充將在2019年繼續爆發。而光伏扶貧與工商業項目將因各種原因低于預期。

專業人士均看好光、儲、充互補市場。與此前相比，光伏+農業市場結合趨勢受阻。

工商業“圍城“心態明顯。


組件應用趨勢

2019年選擇多晶組件產品的意愿持續降低，與單晶產品基本持平。同時，選擇薄膜太陽能產品的意愿回升，同比上年+8%。

交叉分析顯示：資深人士對單晶持續看好。


組件新技術趨勢

29.53%受訪者更看好疊瓦組件技術應用，其次是黑硅PERC與異質結。反映出行業應用更注重度電成本降低。

專業人士除看好疊瓦技術，同時對P型單晶PERC及GIGS保持樂觀預期。對鈣鈦礦、異質結等技術并不樂觀。


逆變器趨勢

經過激烈的價格競爭與產品技術快速迭代，組串式逆變器（大功率）被持續看好。2019年超過61.66%產業認識認同此觀點，上一年為41.21%，增幅明顯。

集中式逆變器影響持續萎縮，與上一年相比降低-23.33%。

逆變器企業內部持續看好組串逆變器前景。


營銷方向趨勢

互聯網營銷（包含微信）仍是2018及未來重點方向；

中高層仍看重會議論壇的現場交流；

傳統媒體如電視、電臺在行業內關注度極低；

營銷方向趨勢

互聯網營銷（包含微信）仍是2018及未來重點方向；

中高層仍看重會議論壇的現場交流；

傳統媒體如電視、電臺在行業內關注度極低；


3 產業數據解讀

*僅展現調研數據不含營業數據

數據詳解-電站投資商品牌排名價值調研

本年調研最受關注投資商品牌為國家電投集團、協鑫新能源、正泰新能源。

經過531等政策波動及補貼問題影響。民營電站投資減緩、出售相關資產較多，品牌商譽折損。

入行越久對央企、國企投資類企業越關注。

數據詳解-EPC品牌排名價值調研

本年調研最受關注EPC品牌為特變電工、晶科電力、陽光電源。

金融行業更關注晶科、協鑫集成、騰暉在行業中的表現。（見圖一）

中高層行業管理者認可特變電工、晶科電力、協鑫集成品牌價值。（見圖二）

（圖一）

（圖二）

數據詳解-組件品牌排名價值調研

2018年參與調研的光伏組件品牌同比上年減少8家。本年調研最受關注組件品牌為晶科、晶澳、隆基樂葉。晶科連續成為第一。品牌價值向龍頭靠攏，品牌價值分化加劇。（見圖一）

專業投資商更青睞選擇晶澳組件。戶用與工商業投資者對選擇頂級品牌差異不明顯。（見圖二）

數據詳解-逆變器品牌排名價值調研（集中）

2018年度調研共計9家集中逆變器企業參與，較2017年度繼續下滑。本年調研最受關注集中式品牌為陽光電源、特變電工、上能電氣。整體向龍頭靠攏，品牌價值繼續拉大。（圖一）

專業客戶對陽光電源、特變電工、上能電氣認知度較高。

（圖二）

數據詳解-逆變器品牌排名價值調研（組串·綜合）

本年調研最受關注組串（綜合）品牌為華為、陽光電源、古瑞瓦特。同比上年，行業對組串技術趨勢更為認可。（圖一）

專業客戶對華為、陽光電源、固德威認可度較高。總體除華為外，客戶畫像分級不明顯。（圖二）


數據詳解-逆變器品牌排名價值調研（組串＜20Kw）本年調研最受關注組串（戶用）品牌為古瑞瓦特、錦浪科技、固德威；（圖一）

與2017年相比，正泰電源、錦浪科技成長較為明顯。（圖一）

數據顯示戶用代理商更為關注固德威品牌。（圖二）

4 建議與總結

531：531新政對光伏行業影響深遠。特別是對戶用光伏品牌打擊巨大。大批1-3年從業者離職，經銷商、客戶矛盾重重，影響長期健康發展。

獨角獸：獨角獸初見端倪。產能競賽+資本+品牌優勢持續擴大。

新品牌：新變化帶來新機遇、產業鏈新產能、新品牌加速發力。（逆變器、戶用品牌最為明顯）。新技術、新產能、新品牌對傳統品牌沖擊明顯。

國際化：文化差異、貿易壁壘、媒體渠道建設等挑戰較大，國際化品牌建設任重道遠。

80后：80后成為中流砥柱，差異化產品、服務、品牌釋放出積極信號。品牌價值將再次分配，出貨量對品牌價值影響逐步降低。

5 PVBL評估方法

PVBL 品牌價值評價體系

主要指標：經營指標、外部指標、加權指標。（圖一）

二級指標：媒體、機構、內部員工、利潤、研發、金融等10個二級指標。 （圖二）

聲明

1. 為保證PVBL年度報告數據可靠性，在調研時采用實名制收集，受訪者在我們要求下向PVBL提供包括：姓名、電郵、公司名稱、電話號碼等信息。PVBL會把這些數據妥善地儲存在系統中，PVBL職員嚴守有關個人資料保密的標準及規定。PVBL高度重視對受訪者履行的保密責任，并會于任何時候遵守適用的有關個人隱私方面的法例的規定收集、保存及使用閣下的個人數據。

2. 本報告為世紀新能源網制作，報告中所有的文字、表格均受到中國法律知識產權相關條例的版權保護。沒有經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得使用本報告中的信息用于其它商業目的。本報告中部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原著者所有。沒有經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于其他商業目的。

3. 本報告中企業收入及相關市場預測主要為公司研究員采用行業訪談、市場調查、企業財報及其他研究方法分析獲得，部分數據未經運營商直接認可。本報告中發布的調研數據部分采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據準確性不承擔法律責任。

公司網站

新源創科: http://www.cne-media.com

世紀新能源網：http://m.hutangcun.com

光伏品牌實驗室： http://www.pv-brand.com