報告摘要

本次PVBL《光伏品牌發(fā)展及趨勢調研問卷》有效填寫共計12738人次，男女比例分別為62.18%，37.82%，18-40歲比例高達88.08%。PVBL對抽樣數據通過多項比對、全面分析，力求《光伏品牌排行榜》成為業(yè)界最具參考性的市場報告，具有較高權威指數。現(xiàn)今，《光伏品牌排行榜》已經吸引了包括政府、機構、金融、學術、媒體等廣泛關注，并獲得較高的認可度。

本年度調查涉及38個國家和地區(qū)，其中長三角地區(qū)占比較重，超70%，涵蓋光伏、金融、政府、協(xié)會、媒體、咨詢等多個行業(yè)。其中，中高層管理人員達4753位， 董事長、總裁、總監(jiān)等企業(yè)高管人員1749位，媒體機構人士594位。

此次調研中， 業(yè)內人士從業(yè)年限以2-9年居多，比例達78.10%，這批光伏人士見證了行業(yè)的重大變化。

數據顯示，2018年度晶科、隆基、陽光、華為、正泰等在光伏行業(yè)影響力較強，為業(yè)界所看好。

在產品趨勢上，多晶組件更被看好，單晶組件則稍顯落后，薄膜組件較前兩者差距不小；逆變器技術應用方面，組串式為絕大多數人看好，占比達到61.66%，集中型、集散式則分別占比23.06%、15.28%。在細分太陽能電池組件的發(fā)展上，業(yè)內和專業(yè)人士同樣看好疊瓦組件，黑硅PERC緊隨其后。

同時，隨著“光伏+”的發(fā)展，從數據顯示結果來看，被看好的“光伏+”應用模式依次為：光伏+儲能+充電樁、光伏+建筑節(jié)能、光伏+扶貧、光伏+交通……在調查過程中，69.43%受訪者認為光、儲、充將在2019年繼續(xù)爆發(fā)，而光伏扶貧與工商業(yè)項目將因各種原因低于預期。與此前相比，光伏+農業(yè)市場結合趨勢受阻。

在光伏發(fā)電系統(tǒng)中，“環(huán)保低碳、減少霧霾”“收益率”較為受重視，占比都超半數，其次分別是產品壽命、安全無污染等選項。

在營銷渠道板塊，受訪者最關注的前三名較去年變化不大，分別是互聯(lián)網、微信新媒體、展會及會議。微信憑借著其精準的營銷和服務定位、高效率的傳播、及時分享等特點占據30.91%的關注度。

對于備受關注的531新政，其對中國光伏市場影響深遠，戶用、工商業(yè)投資計劃停滯，降本增效成為全行業(yè)共識。戶用及工商業(yè)對降低成本呼聲最高，生產企業(yè)對海外市場充滿期待。除政策外，37%產業(yè)人士認為電網消納、系統(tǒng)造價是影響平價光伏項目的重要因素。
數據來源：PVBL2018年度光伏品牌發(fā)展與趨勢調研


參與調研的人中，男性占比62.18%，女性37.82%。從數據來看，光伏行業(yè)男性從業(yè)者明顯高于女性從業(yè)者。

參與調研的人中，18-25歲占比6.99%，25-30歲占比27.99%，30-40歲占比53.11%，40-50歲占比9.84%，50歲以上占比2.07%。由此可見，25-40歲的光伏從業(yè)者占絕大多數。

由受訪者職位調查中發(fā)現(xiàn)，基層職員、主管占比最高，高達51.3%；董事長、總經理占比3.89%；高管級別、副總、總監(jiān)占比9.84%；中層管理、經理占比23.58%。

在受訪者從事的職業(yè)調查中，數據顯示：新能源相關產業(yè)（含代理商）占比64.77%，金融保險相關占比2.85%，政府協(xié)會機構占比2.59%；媒體機構占比4.66%，其他企業(yè)類占比13.99%，其他（含個人）占比11.14%。

調查結果顯示，受訪者中配件研發(fā)生產企業(yè)/逆變器/支架/線纜等人數最多，占比達34.71%；光伏代理商占比5.37%，戶用/工商業(yè)投資者占比5.37%，大型電站投資、EPC企業(yè)占比5.79%，光伏材料研發(fā)生產企業(yè)/硅材料/背板等占比26.03%，其他占比22.73%。

531新政影響深遠。戶用、工商業(yè)投資計劃停滯，降本增效成為全行業(yè)共識，戶用及工商業(yè)對降低成本呼聲最高，生產企業(yè)對海外市場充滿期待。

調查結果顯示，參與調查的人群中2-9年的從業(yè)者較多，占比78.1%。而1年以下從業(yè)者占比較低，顯示出光伏行業(yè)后備人才的嚴重不足。

39.9%的受訪者表示最為關注產品或者服務商的服務承諾，其次關注的是口碑推薦和價格，分別占比22.02%、18.91%。

數據顯示，超半數的人對所使用的產品或服務表示滿意，而非常滿意的占比僅達31.17%，較去年有大幅度的下滑。而決策鏈的相關數據顯示：高層、中層人群非常滿意占比僅分別為13%、16%，所以2019年產業(yè)需要警惕高層、中級客戶滿意度情況。

技術仍是被大家看作未來競爭的焦點，其次是服務、價格，品牌、渠道居后。

由數據可看出，收益率以及環(huán)保低碳、減少霧霾為受訪者較為關注的方面，占比分別達到58.03%、52.33%，產品壽命、安全無污染緊隨其后，可見受訪者對各方面的關注點各有側重。

互聯(lián)網、微信新媒體、展會及會議排名靠前，三項總占比達89.90%。余下的10.10%分別為報刊與雜志、電臺、電視、傳統(tǒng)戶外、樓宇視頻。

2019年選擇多晶組件產品的意愿持續(xù)降低，單晶組件幾乎和去年持平，但是薄膜組件增長了8個百分點。

經過激烈的價格競爭與產品技術快速迭代，組串式逆變器（大功率）被持續(xù)看好，超過61.66%產業(yè)人士認同此觀點，較上一年41.21%增幅明顯。集中式逆變器影響持續(xù)萎縮，與上一年相比降低23.33%。

69.43%受訪者認為光、儲、充將在2019年繼續(xù)爆發(fā)，而光伏扶貧與工商業(yè)項目因各種原因低于預期。與此前相比，光伏+農業(yè)市場結合趨勢受阻，工商業(yè)“圍城“心態(tài)明顯。

單晶硅、多晶硅為大家看好，但兩者差距不大，薄膜居后，占比23.58%。

29.53%受訪者更看好疊瓦組件技術應用，其次是黑硅PERC。反映出行業(yè)應用更注重度電成本降低。專業(yè)人士除看好疊瓦技術，同時對P型單晶PERC及GICS保持樂觀預期。對鈣鈦礦、異質結等技術關注度不高。

37.05%產業(yè)人士認為電網消納是影響平價的主要問題，而系統(tǒng)造價成本位居次席，占比30.31%。此外，融資成本過高、創(chuàng)新技術應用等也頗具影響。