品牌，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。2020年5月10日第四個“中國品牌日”如約而至，PVBL2019年度光伏品牌排行榜在今日舉行的第五屆世紀光伏大會上隆重發(fā)布。今日，圍繞“變革激發(fā)新動能”主題，多位嘉賓做了主題演講，五位大咖針對“能源革命正當(dāng)時”這一話題展開闡述。同時，“PVBL 2019年度中國光伏品牌排行榜”重磅發(fā)布，29家企業(yè)機構(gòu)分享五項大獎。

中國能源研究會常務(wù)理事在“變革激發(fā)新動能”的主題演講中，指出大家應(yīng)該思考時代到底需要能源做些什么，疫情的出現(xiàn)再次證明了人類要尊重自然、順應(yīng)自然、適應(yīng)自然，和大自然和諧相處。光伏企業(yè)在生產(chǎn)清潔能源的同時，自身需要實現(xiàn)清潔發(fā)展。光伏企業(yè)不僅要關(guān)注行業(yè)問題，更要關(guān)注社會問題，積極承擔(dān)社會責(zé)任，讓人們的生活更美好。

上海交通大學(xué)教授、上海太陽能學(xué)會會長、長江學(xué)者沈文忠做了“變革中的光伏產(chǎn)業(yè)鏈——哪里才是晶硅電池下一個風(fēng)口”主題演講。沈文忠認為異質(zhì)結(jié)太陽電池是邁向更高電池效率的基石，且異質(zhì)結(jié)技術(shù)使晶硅太陽電池薄片化成為可能，硅片薄片化對于組件價格有立竿見影的作用，硅片每減薄20微米價格可下降10%，對應(yīng)組件價格降低5-6分/Wp。

國網(wǎng)能源研究院新能源與統(tǒng)計研究所主任黃碧斌就“‘十四五’期間高比例可再生能源應(yīng)用下電力調(diào)度趨勢”這一主題與大家進行了分享。對于高比例可再生能源應(yīng)用下電力調(diào)度趨勢的闡述中，黃碧斌認為，首先系統(tǒng)異常響應(yīng)能力要求提高；其次，分布式電源實現(xiàn)可觀可測部分可控；再次，系統(tǒng)靈活性提升需要多措并舉。還有強化新能源全網(wǎng)統(tǒng)一調(diào)度、深化區(qū)域內(nèi)和跨區(qū)域旋轉(zhuǎn)備用共享機制、按季度滾動開展清潔能源消納能力評估等多種措施。

新能智庫秘書長、世紀新能源網(wǎng)主編張松與大家共同分享了“PVBL2019年度光伏品牌及市場趨勢調(diào)研報告”。張松著重闡述了“市場回顧與趨勢” 、“細分產(chǎn)品品牌分析” 兩部分內(nèi)容，多維度、多角度地對2019年度光伏企業(yè)、光伏市場做了全面的分析。以期通過此報告為未來新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供量化、可靠及權(quán)威的第三方數(shù)據(jù)支持。

IHS Markit 高級分析師胡丹做了“2020全球光伏市場變量與定力”主題演講。胡丹分析：由于疫情，有些光伏市場需求必然存在風(fēng)險，機構(gòu)將全球的光伏裝機量預(yù)測調(diào)整為109.5GW。2020年全球十大市場分別為中國、美國、印度、日本、澳大利亞、德國、韓國、越南、荷蘭、西班牙。而中國光伏市場將逆勢增長，機構(gòu)將中國光伏市場預(yù)測裝機量由40GW調(diào)整到45GW。主要原因在于政策內(nèi)容對比2019年相對利好，同時各項重要政策落地時間相較于2019年也存在利好。多種因素綜合，進而較為看好2020年國內(nèi)市場。

申萬宏源證券研究所電新首席分析師張雷與大家分享了“‘十四五’光伏資本市場投資邏輯”的主題演講。張雷認為能源清潔化是大勢所趨，國內(nèi)光伏裝機占比將持續(xù)提升。2020-2025年預(yù)測國內(nèi)光伏新增裝機量分別為0.40億千瓦、0.45億千瓦、0.50億千瓦、0.50億千瓦、0.50億千瓦、0.50億千瓦。而今年由于疫情影響，預(yù)計2020-2022年全球新增光伏裝機量分別為110GW、140GW、160GW，相較預(yù)期，全球光伏需求延后一年。

同時，全國工商聯(lián)新能源商會專業(yè)副會長兼秘書長曾少軍、深圳古瑞瓦特新能源股份有限公司董事長丁永強、隆基樂葉董事長助理王英歌、TÜV南德大中華區(qū)副總裁許海亮、江蘇賽拉弗副總裁錢紅江五位大咖以視頻形式對“能源革命正當(dāng)時”這一話題進行闡述。


全球知名品牌是產(chǎn)品的無形資產(chǎn)，是企業(yè)走向世界的通行證，是國家展示形象的名片。當(dāng)今世界，20%知名品牌占據(jù)80%市場份額，世界經(jīng)濟強國競相搶占品牌建設(shè)制高點。在經(jīng)濟全球化發(fā)展的大背景下，品牌日益成為企業(yè)生存發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級的核心因素之一，品牌知名度正成為企業(yè)決勝市場的關(guān)鍵，也是消費者購買商品時的重要選擇標(biāo)準(zhǔn)。對于深度參與到全球競爭中的外向型企業(yè)來說，自主品牌的建設(shè)和打造更是構(gòu)建護城河、提升競爭優(yōu)勢的重要一環(huán)。

“PVBL 中國光伏品牌排行榜” 創(chuàng)建于2012年，由世紀新能源網(wǎng)聯(lián)合光伏品牌實驗室（Photovoltaic Brand Lab）共同發(fā)布，是中國唯一一個以評價光伏品牌價值的調(diào)研排名榜單，被譽為“中國光伏市場晴雨表”。

“2019年度中國光伏品牌排行榜”，依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 31041-2014 《品牌價值質(zhì)量評價要求》、GB/T 31042-2014《品牌價值服務(wù)評價要求》、GB/T 31043-2014《品牌價值技術(shù)創(chuàng)新評價要求》的評價標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)品牌評級標(biāo)準(zhǔn)滿分為1000分，分別依據(jù)出貨、營收、科研、影響、服務(wù)5個一級指標(biāo)，以及品牌規(guī)劃、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、宣傳推廣、社會責(zé)任、行業(yè)影響、社會影響10個二級指標(biāo)作為評判體系，最終形成2019年度電站投資商、電站EPC、太陽能電池片、組件、逆變器（綜合/戶用／中大功率 / 集中）五大類的前十強企業(yè)品牌價值排名。

【2019年度10強榜單如下】


此外，本次品牌發(fā)布還同時評選出了PVBL2019年度全球頂尖光伏品牌獎、PVBL2019年度科技創(chuàng)新獎、PVBL2019年度卓越供應(yīng)商獎、PVBL2019年度杰出資本運作獎、PVBL2019年度服務(wù)典范獎等5個單項大獎。29家企業(yè)、機構(gòu)榮獲大獎。


【PVBL2019年度光伏市場趨勢及品牌發(fā)展分析報告（部分）】


2020年2月20日至5月5日，世紀新能源網(wǎng)（Century New Energy Network）&光伏品牌實驗室（PVBL）再一次開展年度產(chǎn)業(yè)品牌與市場趨勢調(diào)研分析工作。意在評估2019年度全球光伏產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)的品牌價值與市場環(huán)境，為未來新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供量化、可靠及權(quán)威的第三方數(shù)據(jù)支持。此次調(diào)研覆蓋光伏業(yè)內(nèi)200多家領(lǐng)先光伏企業(yè)，通過定向和非定向渠道共計回收7930份問卷，并對其中4483份問卷進行了多維度分析。
近4年，關(guān)注光伏產(chǎn)業(yè)的人群中男性比例繼續(xù)增高，占比由2016年的50.1%增加到2019年69.2%。 本年度參與調(diào)研人群學(xué)歷構(gòu)成：大專及以上學(xué)歷占比54.65%，其中高凈值人群比例高達24.51%。

本年度調(diào)研新能源產(chǎn)業(yè)關(guān)注度達到3年內(nèi)最低。但金融、政府組織、媒體、行業(yè)外企業(yè)和個人對新能源關(guān)注度持續(xù)提升。其中，業(yè)外企業(yè)占比27.1%、金融占比12.6%。

 2019年光伏仍為關(guān)注度最高的新能源產(chǎn)業(yè)，關(guān)注度占比58.4%，其次為儲能，占比為14.2%。風(fēng)、光、儲占比達80.0%。光伏產(chǎn)業(yè)板塊，從事分布式相關(guān)業(yè)務(wù)人群占比46.7%，從事電站投資相關(guān)業(yè)務(wù)人群占比41.2%（大型投資機構(gòu)19.6%）。

2019年光伏產(chǎn)業(yè)整體認可度達到98.9%。其中“非常滿意”占比57.40%，同比增加26.23%。不滿意問題主要集中在產(chǎn)品售后、產(chǎn)品壽命及產(chǎn)品質(zhì)量三方面。售后問題主要誘因為531后部分企業(yè)撤掉服務(wù)網(wǎng)點。同時，首批地面電站陸續(xù)迎來第一次配件更換高峰。


“價格”、“品牌廣告”對采購者影響力變大，上升幅度最快， “服務(wù)承諾”仍是消費者最為關(guān)注因素。“口碑推薦”、“產(chǎn)品認證”、“服務(wù)承諾”三因素較2019影響力都有不同程度下降。在產(chǎn)品選購過程中，決策層關(guān)注“價格成本”、管理層關(guān)注“品牌廣告”、執(zhí)行層關(guān)注“口碑推薦”。

2020年，受訪者更多選擇多晶組件市場應(yīng)用。薄膜組件市場關(guān)注度降為4年最低點。分布式代理商、戶用/工商業(yè)投資者與大型電站投資商、光伏制造選擇趨勢具有明顯差異。

2020年，30.5%的專業(yè)人士更期待黑硅+Perc術(shù)發(fā)展。經(jīng)過1年的市場驗證，疊瓦組件與上年同期相比期待值大幅下跌。此外，異質(zhì)結(jié)、鈣鈦礦有小幅提升。專業(yè)投資商、制造商與分布式從業(yè)者差異較大。光伏制造商、大型投資商看好P型單晶、Topcon；戶用看好疊瓦、黑硅。

經(jīng)過多年的市場洗禮，組串式逆變器已成為行業(yè)主力產(chǎn)品，調(diào)研中52.4%認同此觀點，但同比下降7.46%。集中式逆變器占比41.6%，較上一年23.06%增長18.54%。集散式逆變器占比5.9%，較上一年15.28%下跌9.38%。

應(yīng)用趨勢上，依舊有50.3%的受訪者看好光+儲+充在2020年的繼續(xù)爆發(fā)。隨著技術(shù)進步、科普宣傳等持續(xù)深入，非能源企業(yè)更加看好光伏+儲能市場。

網(wǎng)站、微信和展會仍是BtoB影響的主要渠道，新媒體營銷占比58.8%。決策者與執(zhí)行者相較管理層更加注重面對面交流。管理層更注重新媒體品牌傳達和推廣方式。傳統(tǒng)營銷渠道中，廣播電臺與期刊仍有一定市場基礎(chǔ)。

截至2019年末，45.2%的調(diào)研參與者已經(jīng)安裝光伏電站，意向安裝者為47.6%，僅有7.2%的調(diào)研者不打算安裝。競爭焦點品牌、價格、技術(shù)三者占比85.4%。

疫情打亂了行業(yè)既定發(fā)展節(jié)奏。39.2%的產(chǎn)業(yè)決策層認為必須依靠大幅降本增效獲得發(fā)展機會，62.3%的管理層認為2020年將加大國內(nèi)市場開發(fā)力度。2020影響平價的主要因素從電網(wǎng)消納轉(zhuǎn)移到系統(tǒng)成本。31.5%受訪者認為融資難成為項目企業(yè)普遍面臨的新問題。

本年度調(diào)研32家電站投資企業(yè)，持有規(guī)模78.19GW。其中，央企國企占66%，民企占34%。未來，隨著交易的擴大，國資持有數(shù)量將繼續(xù)攀升。媒體與公眾對民營電站投資商較為關(guān)注。

從核心供應(yīng)商角度來看，國資企業(yè)品牌最受關(guān)注的是國家電投集團、中核集團、三峽新能源。民營企業(yè)為正泰新能源、東方日升、隆基清潔能源及江山控股。民營電站投資企業(yè)更加受到供應(yīng)商關(guān)注。從金融機構(gòu)角度來看，最受關(guān)注的民營企業(yè)是東方日升、隆基清潔能源、正泰新能源及晶科電力。

調(diào)研顯示，前十強占比國內(nèi)EPC市場約39%的份額。隨著設(shè)計院切入EPC行業(yè)，傳統(tǒng)EPC模式受到極大挑戰(zhàn)，新銳力量正在崛起。領(lǐng)跑者項目品牌引領(lǐng)明顯，年度調(diào)研顯示最受媒體關(guān)注的EPC品牌占比全部關(guān)注度的72%。


本年度調(diào)研最受關(guān)注的電池片品牌為通威、愛旭、展宇。（未計數(shù)組件廠自有產(chǎn)能）前6名專業(yè)電池廠占電池片需求產(chǎn)值29%。最受金融和媒體機構(gòu)關(guān)注的太陽能電池品牌為通威、愛旭。

晶科連續(xù)三年成為第一。品牌價值持續(xù)向龍頭靠攏。專業(yè)投資商更青睞選擇晶澳組件。戶用與工商業(yè)投資者對選擇頂級品牌差異不明顯。

最受關(guān)注組串（戶用）品牌為古瑞瓦特、錦浪科技、固德威。同比上年，2019年度海外市場支撐企業(yè)營收。國內(nèi)戶用逆變器市場受531影響仍較大。國內(nèi)代理商與戶用業(yè)主對古瑞瓦特、錦浪科技、固德威品牌最為認可。錦浪科技A股成功IPO對短期產(chǎn)業(yè)格局已產(chǎn)生影響，后續(xù)募資，產(chǎn)能釋放、運營中心拓展將有可能改變市場格局。

前10強中大功率逆變器品牌上市公司達到7家，為歷年新高。在大功率產(chǎn)品上也已經(jīng)釋放產(chǎn)能和應(yīng)用。老牌集中式逆變器企業(yè)全部向大功率組串技術(shù)轉(zhuǎn)移， 功率集中在178-250kW之間，市場比拼激烈。

本年度調(diào)研集中逆變器品牌共計8家，同比上年減少1家。最受關(guān)注集中式品牌為仍為陽光電源、上能電氣、特變電工，且全部為上市公司。除特定應(yīng)用場景外。受到產(chǎn)品利潤、售后成本等因素影響，廠家推薦集中式逆變器解決方案意愿繼續(xù)下滑。從大型項目業(yè)主/EPC調(diào)研數(shù)據(jù)看，對集中品牌選擇差異不明顯。

總結(jié)建議

· 疫情突至，海外不確定因素加大，將加速產(chǎn)能整合，重塑品牌格局。但全球化仍是必然趨勢。
· 多家企業(yè)2020沖擊IPO市場，對目前品牌格局產(chǎn)生較深遠影響。產(chǎn)品質(zhì)量是基石，市場品牌是利劍。
· 中國戶用市場有望再次創(chuàng)造歷史。建議企業(yè)加強對經(jīng)銷商和品牌管理，讓品牌更持久。
· 90后成為行業(yè)中流砥柱。他們對品牌調(diào)性有更深刻理解，充分抓住小眾需求，塑造具有識別度品牌。

PVBL聲明

為保證PVBL年度報告數(shù)據(jù)可靠性，在調(diào)研時采用實名制收集，受訪者在我們要求下向PVBL提供包括：姓名、電郵、公司名稱、電話號碼等信息。PVBL會把這些數(shù)據(jù)妥善地儲存在系統(tǒng)中，PVBL職員嚴守有關(guān)個人資料保密的標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)定。PVBL高度重視對受訪者履行的保密責(zé)任，并會于任何時候遵守適用的有關(guān)個人隱私方面的法例的規(guī)定收集、保存及使用閣下的個人數(shù)據(jù)。

本報告為世紀新能源網(wǎng)制作，報告中所有的文字、表格均受到中國法律知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)條例的版權(quán)保護。沒有經(jīng)過本公司書面許可，任何組織和個人，不得使用本報告中的信息用于其它商業(yè)目的。本報告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，所有權(quán)為原著者所有。沒有經(jīng)過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于其他商業(yè)目的。本報告中企業(yè)收入及相關(guān)市場預(yù)測主要為公司研究員采用行業(yè)訪談、市場調(diào)查、企業(yè)財報及其他研究方法分析獲得，部分數(shù)據(jù)未經(jīng)運營商直接認可。本報告中發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。

由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分數(shù)據(jù)不能夠完全反映真實市場情況。本報告所載信息只作為參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性不承擔(dān)法律責(zé)任。