在全球經濟復蘇和一體化趨勢深化的合力下，中國超越日本成為全球第二大經濟體的歷史和經濟語境下，越來越多的中國企業通過市場投資、參股并購、品牌營銷的方式參與全球性的商業博弈，樹立并推廣自身品牌形象。

為鼓勵國內有實力企業積極參與國際競爭，開拓市場空間，優化產業結構，獲取經濟資源，爭取技術來源，國家制定并實施“走出去”戰略，以培育國際化民族企業品牌。

但由于產品轉型換代、核心技術的國外壟斷，知識產權意識的淡漠、盲目追求規模效益等因素導致品牌產品依托缺失，一批中國品牌由輝煌走向沒落。

多年市場經驗總結得出，科研創新能力、產品持續優化升級、產能合理擴張等因素決定著企業品牌之路能否走得健康、長久。作為擁有全球最完整產業鏈的太陽能光伏行業領軍企業，英利高度重視科研創新和品牌建設，通過贊助世界杯等國際足球賽事，持續推進品牌國際推廣，樹立了民族品牌國際營銷典范。

持續科研創新，助力產品優化升級。

建設光伏材料與技術國家重點實驗室、省光伏工程技術研究中心、省企業技術中心、院士工作站、博士后工作站等科技研發平臺，組建囊括博士、碩士、高級工程師、一線技術員工在內的600多人的大技術團隊，并以占全年銷售額3-5%的資金力度加大研發和科技投入，多年來，英利穩步實施、推進創新驅動戰略，助力公司在產品技術、工藝、流程等方面持續研發創新。

“十一五”期間，英利有540多個科技創新項目得到立項，僅2010年科技創新項目就達到了248項，平均不到兩天就有一項創新成果出爐，創歷年新高，被評為國家創新型試點企業，光伏產品制造技術達到了國際尖端水平。

六九硅業采用擁有自主知識產權的“新硅烷法”高純硅制造工藝，實現了無污染、低能耗、完全閉環生產，在成本和能耗上達到了國際先進水平；硅片切割厚度由325微米降低到180微米；多晶電池轉換效率從2007年的15%提升至16.5%；多晶電池成品率從2007年的92.9%提高至97.3%；具有雙面發電功能、長壽命及輸出功率衰減小等優點的“熊貓”N型硅高效電池在全球率先實現量產，實驗室轉換效率達到19.89%，量產轉化率達到18.7%，榮獲“2010年度中國光伏行業十大創新產品”；六九硅業太陽能及電子級多晶硅材料、多晶硅太陽能電池、飛輪儲能等項目被列入首批河北省重點項目。

基于持續不斷的技術創新研發，英利掌握了光伏核心技術，擁有自主知識產權，加速了產品優化升級，實現科技研發推動下的規模合理擴張，將品牌旗幟依附于產品之上，以高質量產品鞏固品牌影響力，擴大行業品牌知名度。

足球開路，世界品牌“走出去”。

國家“十二五”規劃中明確指出要繼續實施“走出去”戰略，加快國內企業品牌推廣。在品牌實現產品依托，行業知名度提升的同時，如何快速實現品牌國際化營銷，使品牌走進尋常百姓家，為世人所熟知至關重要。通過贊助世界杯等國際足球賽事，英利成功實現品牌持續推廣，走出一條品牌國際化營銷之路。

2004年，英利品牌營銷之路自提供德國世界杯凱澤斯勞滕足球場太陽能設備之際鋪開，隨后贊助西甲奧薩蘇納球隊，2010年贊助南非世界杯，2011年1月22日，英利成為德甲豪門拜仁慕尼黑官方高級合作伙伴，2011年6月8日，英利參展德國慕尼黑太陽能展覽交易會，同期召開新聞發布會，宣布成為2014年巴西世界杯官方贊助商，再次聯姻世界杯。

世界杯、德甲等國際足球賽場出現中國企業，不僅在開拓市場空間，獲取經濟資源、爭取技術來源、突破貿易壁壘等方面給企業帶來收益，同時在一定程度上扭轉了國外對中國光伏產品“低廉”的偏見，增加了產品的品牌附加值。贊助巴西世界杯，延續了英利支持足球運動的一貫作風，更重要的意義在于持續打造、強化英利世界級、全球化的品牌，推動并促進全球范圍內可再生能源的發展和普及。在持續品牌國際化營銷推動作用下，2010年，英利銷售收入達到125億元，毛利率33.2%，實現利稅25億元，2011年一季度營業收入實現34.53億元人民幣，同比增長了40.9%。

相比于市場投資、參股并購等品牌“走出去”模式，英利借力世界頂級體育賽事進行品牌營銷的方式更加穩健，規避并購入股中存在的諸多潛在風險的同時，實現了品牌價值的長期積累，品牌附加值的持續累積和提升，以品牌營銷帶動市場銷售，促進了太陽能產業發展。當今是一個“品牌為王”的時代，無品牌，難遠行已成為共識，英利品牌國際化推廣之路無疑為國內企業品牌“走出去”樹立了學習和借鑒的典范。

針對品牌未來建設，英利集團董事長苗連生表示，企業品牌建設是一項持續性的、長期的工作，贊助世界杯等賽事只是公司全球品牌戰略的的一個重要部分，不排除今后贊助其他類型的體育賽事的可能。

為打造全球品牌，英利在公司“十二五”規劃里提出了“品牌基礎建設年”，把品牌建設放在首位。

通過持續的品牌建設和國際化推廣，英利鞏固了國際品牌優勢和龍頭企業地位，進一步提升行業話語權， 為迅速適應全球光伏市場的劇烈動蕩，掌握市場主動權，贏得光伏行業白熱化競爭的最終勝利奠定了堅實的基礎。