Geostellar是一個太陽能設備的線上B2C平臺，介于供應商和終端家庭用戶之間，為用戶簡化太陽能電池陣列的采購、融資、安裝和維護等整個過程。Geostellar創始人兼CEO大衛˙萊文（DavidLevine）周五在福布斯撰文稱，特斯拉最近開放了太陽能屋頂的預訂，除價格高昂外，與普通產品相比并無優勢，猶如蘋果當年推出的黃金版Apple Watch。分析指出，當前太陽能行業競爭殘酷，特斯拉太陽能屋頂這樣一款產品，最終會像黃金版Apple Watch黯然離世。


以下為文章內容概要：

它是一個屋頂！它是一個太陽能電池板！它更是一件奢侈品！每個人都需要電能，每個人都需要在屋頂下生活，但是并非每個人都需要在特斯拉太陽能屋頂下生活。事實上，特斯拉太陽能屋頂就是能源行業里的黃金版蘋果手表Apple Watch。

特斯拉日前宣布旗下公司生產的太陽能屋頂開放預訂，但目前僅接受加州用戶的訂單，預訂用戶需要支付1000美元定金。消息一出，立刻引來媒體一片喝彩，稱特斯拉太陽能屋頂的售價符合預期。彭博社稱這個屋頂“相當便宜，肯定能火起來”；CNBC的報道預估該產品每平方英尺售價為21.85美元，比此前《消費者報告》預測的價格——24.5美元要低出2.65美元；綠色技術媒體（Greentech Media）則對這種太陽能屋頂瓷磚的耐久性和“終身免費保修”大加褒揚。

在蘋果推出黃金版蘋果手表Apple Watch之際，也曾有“專家”為該產品叫好，稱售價為17000美元(約合人民幣105000元)的玫瑰金版Apple Watch“是不是太便宜了”，同時質疑黃金版的Apple Watch售價僅為10000美金“蘋果會不會是瘋了”。無論如何炒作，十八個月后，黃金版Apple Watch被宣布下架。

誤導公眾

蘋果的錯誤，或者至少是被蘋果所誤導的記者們的錯誤，他們將黃金版本的Apple Watch與瑞士手表品牌百達翡麗、勞力士或珠寶品牌卡地亞相提并論。事實上，蘋果Apple Watch就是一款健身腕帶，通過智能手機的增強功能向用戶提供通知、提醒，其競爭對手就是那些可穿戴設備，而非奢侈品。一款手表定價在17000美元，可能也在情理之中，但一款健身腕帶的定價高達17000美元，就顯得荒謬十足。

同樣，特斯拉也在誤導公眾，他們將太陽能屋頂瓦片與普通的板巖屋頂瓦片進行對比，而不是與能夠利用太陽能發電的其他多種形式的瓦片進行比較。正如下面我們即將看到的，通過真正對比，并不像媒體對特斯拉所恭維的情況那樣。售價一萬美元的電子計時裝置，目前對于我們來說沒有什么大的意義，因為這樣的小玩意兒已經過時了，到處都是。對于黃金版Apple Watch而言，其沒有提供升級，或者說核心的東西沒有變化不過是對外展示了一款毫無用處的消費類電子品。

盡管從時間點上來說有些不大相同，但目前特斯拉太陽能屋頂的境況也是如此。太陽能屋頂的瓷磚可以永久使用，但逆變器內部的電子設備的性能從十年后開始衰減，第一年產生的電能減少1%，往后每年產生的電能都會下降一半，這意味著整個特斯拉太陽能屋頂的壽命只有30年。屆時，即使能夠確保房頂不受雨水沖刷而保持了屋頂的完整性，但從產生電能的角度來考慮，用戶必須更換整個太陽能屋頂。

冰雹測試

為了證實其太陽能屋頂能夠經受住冰雹冰雹“洗禮”，特斯拉錄制了一段“冰雹測試”宣傳視頻。不過在該視頻中，特斯拉涉嫌“貶低別人、抬高自己”，利用欺騙手段進行虛假宣傳。

在這段視頻中，特斯拉故意貶低了傳統屋頂材料抗冰雹擊打能力。視頻顯示，與特斯拉太陽能屋頂相比，傳統石板瓦片經不住冰雹擊打、多有損壞。但很顯然，視頻中所顯示的傳統石板瓦片是由于安裝方法不當，才暴露出它們的弱點，而非產品本身所致，因為大多數傳統的瓦片屋頂都采用了堅固的水泥結構。

此外，特斯拉對其太陽能屋頂和普通屋頂的耐久性對比測試，也同樣采用了欺騙手段。而一段來自2013年《太陽能世界》雜志進行的冰雹測試，則顯示普通屋頂太陽能電池板能夠經受住冰雹的擊打考驗。

另外，把普通電池板放到標準屋頂上，對屋頂還能起到保護作用，延長屋頂的壽命。當然，這些普通的太陽能電池板也是有壽命的，但當它們過期后，可以很方便地取下來更換。

價值取向

特斯拉對自己產品的基本價值主張是，它是一張高質量的屋頂，而且價格并不是很貴，因為它能夠存儲電能。特斯拉的這種說辭值得推敲，因為問題在于，用戶的價值取向與特斯拉并不相同，他們判斷屋頂好壞的方式以及判斷其是否節能的方式與特斯拉完全不同。用戶想讓屋頂結實，外觀好看，而且能耐使你免遭雨淋。此外，用戶能夠使用來自公共電網每千瓦時0.07美元的電能，為何要使用每千瓦時0.19美元的屋頂太陽能電能呢？

為了說明自己產品的價值，特斯拉提供了一張比較太陽能屋頂和普通屋頂造價的圖表。從圖表中可以看出，特斯拉認為自己的屋頂產品每平方英尺的成本大約為-2美元（當然包括發電產生的效益），而其他材質的屋頂每平方英尺成本費用在6到17美元之間。

但有人結合www.community.solar的數據，在Reddit上修改了特斯拉的圖表。www.community.solar提供的數據顯示，在一個標準的瀝青瓦屋頂上鋪設太陽能電池板的效益更高，因為鋪設這樣的一平方英尺屋頂和太陽能電池板成本為-13美元。

根據家裝顧問網站Home Advisor提供的數據顯示，一塊平均3000平方英尺的屋頂，完整裝好費用需要7060美元，這意味每平方英尺屋頂的裝修費用為2.35美元。

而平均家庭安裝7千瓦的太陽能電池陣列，每瓦的成本約為3.20美元，總成本為22400美元整個。加上7060美元的屋頂費用，整個屋頂太陽能系統費用為29460美元。這一價格明顯低于3000平方英尺特斯拉太陽能屋頂65500美元的成本。

根據陶氏化學（Dow's）的經驗，太陽能瓦板的發電能力很可能低于標準太陽能電池板。鑒于制造光伏電池是一項殘酷業務，競爭尤為激烈，勝出者必須不斷降低價格，提高發電能力，使生產變得更加標準化和高效，因而陶氏化學放棄了他們的太陽能產品。

一一對決

普通屋頂太陽能廠商Systems公司生產的產品，與特斯拉太陽能屋頂形成競爭。下面我們以產品壽命30年為例，拿兩家公司的產品進行對比，通過對比可以發現哪種方案最終效益可觀。

經過計算，特斯拉太陽能屋頂方案效益估算如下：特斯拉的太陽能屋頂安裝成本為55600美元，聯邦稅收抵免14200美元，太陽能屋頂的凈成本稅收優惠后是41400美元，按8千瓦功率計30年產生的總效益為43100美元。這意味著在特斯拉太陽能屋頂30年壽命期滿，能夠產生1700美元的總效益。

反觀Systems公司生產普通屋頂太陽能產品，以公司創始人兼副總裁布奇˙迪爾（ButchDeal）所部署的產品為例，其重新裝修房頂并安裝太陽能電池板成本為38000美元，聯邦稅收抵免10200美元，凈成本安裝降至27800美元，按10.8千瓦功率計30年產生的總效益為61400美元。30年壽命期滿，后者為布奇帶來的總效益將為33600美元，完勝特斯拉的產品。

更何況布奇居住的西弗吉尼亞公共補貼全美最低，如果在其他地區，特斯拉的太陽能屋頂節能方案與標準的太陽能電池板方案之間的差距會更大。

黯然離世之所以特斯拉創始人馬斯克一直以來備受追捧，獲得如此成功，很顯然，這跟他所致力于解決的問題，都是人類面臨的重大問題有關。馬斯克通常會面對媒體提出一些離譜的想法。就特斯拉太陽能屋頂而言，這可能會對太陽能行業產生破壞性影響，并讓我們重新回到對抗氣候變化的戰斗中去。正如我在此前的一篇專欄文章中所提及的那樣，特斯拉可能推遲電池和太陽能電池板的使用，因為人們將等待馬斯克承諾的“更好”的解決方案，而到時候卻又無法兌現。我們需要解決跟能源和氣候危機有關的所有問題，現有的方案都能解決。

作為一名務實的城市規劃師，布倫特（BrentT odarian）公然對馬斯克最近在TED的演講當中所提出的“Boring”（無聊）公司提出反擊。馬斯克最近表示，當他抱怨洛杉磯的路面交通實在讓人難以忍受時，他宣布創辦一家取名為“Boring”的公司，想要從SpaceX的辦公桌底下開始挖，一直挖到105號公路距離洛杉磯機場僅5分鐘的地方。

馬斯克顯然在交通領域很有抱負，因為他有特斯拉電動汽車公司、Hyperloop和“Boring”公司。我們期待的是馬斯克能否生產出《鋼鐵俠》中所描述的電動噴氣式飛機，他曾在在《鋼鐵俠》中客串了一把群眾演員。太陽能行業的確是一個乏味的行業，始終在能效轉換上與傳統能源展開競爭。我認為到明年晚些時候，能夠看到特斯拉太陽能屋頂被宣布死亡的一刻，就像此前的黃金版Apple Watch一樣黯然離世。（編譯/若水）