12月12日，2016中國品牌價值評價信息發布會在北京舉行，三峽集團以2040.68億元的品牌價值位列能源行業第一位。那么三峽集團品牌建設在三峽集團發展中起到哪些作用，三峽集團在品牌建設方面的主要做法和經驗是什么，三峽集團下一步品牌建設有怎樣的考慮……帶著這些問題，記者采訪了三峽集團副總經理沙先華。

記者：沙總好！您代表三峽集團參加了2016中國品牌價值評價信息發布活動，您如何評價此次活動？

沙先華：近年來，黨中央國務院高度重視品牌工作。習總書記明確提出“三個轉變”，要求實現由中國產品向中國品牌的轉變。國務院今年6月專門發文，對促進品牌建設作出部署。在這樣的大背景下，我認為開展中國品牌價值評價工作非常重要、非常及時，傳遞重視品牌的導向，倡導打造品牌的理念，是國家相關部門貫徹中央決策部署、推動中國品牌走向世界的重要舉措。品牌價值評價的主辦單位是國家相關部門和專業協會，是連續第四年舉辦品牌價值發布，結果客觀公允、科學合理，具有很高的權威性。

記者：在這次評價活動中，三峽集團品牌價值達2040.68億元，位列央企第一、能源行業第一。您認為這個結果反映了三峽集團品牌的應有價值嗎？

沙先華：三峽集團的品牌價值經專業機構的嚴格評審和科學測算達到2040.68億元，位列中國能源行業第一。我們在感到欣慰的同時，更深感責任重大。

我認為此次評價科學客觀的反映了三峽集團品牌的價值。主要體現在三個方面：

一是體現了對三峽集團綜合實力的準確評價。三峽集團是世界最大的水電企業，中國最大的清潔能源集團。世界最大的前十座水電站，五座屬于三峽。2015年三峽集團利潤總額、歸屬母公司凈利潤、成本費用利潤率、全員勞動生產率、人均利潤、人均上繳國家利稅等各項指標均在央企中名列前茅。截至2016年9月底，三峽集團資產規模達6321億元，可控裝機規模6567萬千瓦，加上投資權益和在建項目，接近5個三峽的規模，其中絕大部分是水電、光伏、風電等清潔能源。所以三峽集團進入中國企業品牌價值第一方陣是實至名歸的。

二是體現了對三峽集團品牌形象的高度認可。三峽集團發端起源于三峽工程。三峽工程所具有的防洪、發電、通航、補水等巨大效益得到社會各界高度認同。三峽工程建成后，三峽集團在金沙江下游規劃建設四座大型水電站，大力開發風電、光伏等新能源，進軍海外清潔能源市場，取得了令人矚目的成就。近些年來，三峽集團成為葡萄牙電力公司第一大股東、向家壩和溪洛渡兩巨型水電站相繼建成投產、旗下長江電力榮膺“中國主板上市公司價值百強”、成功中標巴西朱比亞和伊利亞兩電站（約500萬千瓦）30年特許經營權、開工建設烏東德水電工程、獲惠譽、穆迪兩大國際信用評級機構授予國家主權評級、卡洛特項目贏得“絲路基金”首單等業績，都在不斷提升三峽集團的品牌影響力。

三是體現了對“中國水電，三峽品牌”的殷切期待。得益于中國改革開放快速崛起的發展機遇和三峽工程的良好聲望，三峽集團積極整合國內設計、制造、建設、銀行等全產業鏈組成“中方聯合體”，以“中國水電，三峽品牌”為號召，形成了代表中國的水電核心競爭力，實現了合作各方的互利共贏。目前，三峽集團在40多個國家和地區擁有項目80多個，合同金額超過150億美元，海外可控、權益和在建裝機容量超過1300萬千瓦。在國務院國資委開展的“第三張國家名片”評選中，中國水電名列前矛，充分體現了社會各界對“中國水電，三峽品牌”的滿滿期待。

三峽集團品牌的價值，既是屬于三峽集團的，也是屬于中國水電產業的，更是屬于國家的。更加珍惜、倍加愛護三峽品牌，讓三峽品牌在中國清潔能源建設和中國水電產業“走出去”進程中發揮好更大的作用，是我們肩上沉甸甸的責任。

記者：您怎樣看待三峽集團品牌建設在三峽集團發展中所起的作用？

沙先華：品牌工作是企業生產經營的重要組成部分，是企業核心競爭力的重要組成部分。一個好的品牌，能在市場競爭當中起著決定性的作用。近年來，三峽集團憑借“三峽”這一金字招牌，在國內和國際清潔能源開發建設方面屢創佳績。在資產并購、項目承接、人才吸引、資源獲取、融資發債等方面，三峽集團的品牌優勢更加明顯。通過這些切身的體會，我們意識到品牌是企業重要的無形資產，是企業最為寶貴的財富，是提升企業形象和增加競爭力的關鍵。

記者：三峽集團在品牌建設方面的主要做法和經驗是什么？

沙先華：三峽集團歷來高度重視品牌建設工作，始終把品牌建設融入到改革發展、經營管理的各個環節。通過積極開拓市場和穩健經營相結合，保持了經濟效益的持續高速增長，主要經濟指標多年在央企考核中名列前矛。通過發揮三峽工程等大型水利水電工程的防洪、航運、生態等功能，為國民經濟的穩定安全提供了切實保障，贏得了社會認同；通過在水電和新能源開發中加大科技創新、環境保護和移民后扶力度，回應社會關切，努力塑造負責任的央企社會形象；通過服務“一帶一路”和長江經濟帶建設等國家戰略，努力為國民經濟調結構、穩增長不斷做出新貢獻。正是這些業績為三峽集團帶來良好的社會聲譽，“中國水電 三峽品牌”在國際上的知名度越來越大，美譽度也越來越高。

記者：三峽集團的品牌價值站上2000億級臺階后，您對三峽集團下一步品牌建設有怎樣的考慮？

沙先華：品牌建設的核心是社會對企業的認知、認同。此次評價結果，讓三峽集團的品牌建設站在一個全新的起點上。下一步三峽集團品牌建設要重點做好四個方面的工作。

一是堅定核心理念。三峽集團提出的“建好一座電站、帶動一方經濟、改善一片環境、造福一批移民”的四個一理念，有利于形成共識、形成合力，有利于項目的建設、運營，有利于品牌的認知、認同，要把三峽集團發展中形成的一系列精神、理念、文化進一步發揚光大。

二是切實做好項目。三峽集團負責建設運營的大部分都是關乎國計民生的清潔能源項目，對當地的社會經濟發展，有著重要的推動和促進作用。要切實做好這些項目，用實實在在的成效和業績說話，用精品工程樹立良好企業品牌。

三是更好履行社會責任。在助力經濟發展、提高人民生活水平的同時，要更加主動地履行中央企業的社會責任，積極融入社區、創造就業崗位、保護生態環境、積極回報社會，樹立了良好的企業形象，與項目所在地共商、共建、共享。

四是做好品牌傳播。三峽不乏好故事。關鍵是如何講好、傳播好。要提升議題設置水平，提高新聞傳播能力，舉辦品牌傳播活動，充分發揮集合效應，把企業的故事更好的講出來、傳出去。

在建設國際一流清潔能源集團的征程中，我們要按照習總書記對三峽集團要實現“三個轉變”的指示要求和黨中央國務院關于品牌建設的總體部署，在國務院國資委、國家質檢總局、中國品牌促進會、中國資產評估協會等相關單位的幫助下，進一步重視品牌建設工作，培育好品牌、保護好品牌、運用好品牌，為提升中國品牌的國際競爭力添磚加瓦。