中國中小商業企業協會與立信數據研究院近日在重慶發布了2024年二季度中國消費者消費意愿調查數據。調查結果顯示，國內新能源汽車的消費熱度持續走高，消費者對汽車功能的期望呈現出多樣化趨勢。調查數據對汽車業界發出多個提示信號，對我國汽車行業健康發展具有較強參考性。

消費者選擇新能源車的比重明顯高于燃油類汽車

調查結果表明，消費者選擇新能源汽車（包括混合動力和純電動）的比重超過一半，達到53.6%，環比上升5.9個百分點，明顯高于選擇燃油類汽車的消費者比重（36.2%）。

圖表為計劃購車消費者對不同類型汽車的選擇意向（立信數據研究院提供）

調查數據顯示，在未來半年內有購車計劃的10.8%的消費者中，選擇“混合動力”汽車的比例達到39.4%，環比上升3.4個百分點；選擇“純電動”汽車的比例為14.2%，環比上升2.6個百分點；選擇“燃油類”汽車的比例為36.2%，環比下降3.6個百分點；而10.2%的消費者表示，尚未確定選擇哪種車型，這一比例環比降低2.4個百分點。

立信數據研究院院長潘建成認為，這些數據表明消費者對新能源汽車，尤其是混合動力汽車的消費熱情正在不斷升溫，購車取向決策猶豫不決的消費者所占比重減少，新能源汽車的市場滲透率有望進一步提升。

10萬-20萬元區間的車型成為消費者首選

在消費者關于購車價格的調查中，超過半數（51.0%）的消費者傾向于選擇“10萬-20萬元”的車型，這一比例環比上升4.4個百分點；20.1%的消費者選擇“10萬元以下”車型，環比微降0.8個百分點；17.7%的消費者選擇“20萬-30萬元”車型，環比下降2.5個百分點。

圖表為計劃購車消費者的購車預算（立信數據研究院提供）

調查結果顯示，接近九成（88.9%）消費者的購車預算集中在30萬元以下。其中，10萬-20萬元區間的車型成為消費者的首選。分析認為，在當前汽車市場價格競爭日益激烈的背景下，汽車功能的日益多樣化對消費者的購車決策產生顯著影響。消費者擁有更為多樣化的選擇機會，越來越多消費者不僅關注汽車的代步功能，還對駕乘體驗、智能化水平、社交屬性等方面提出了更高要求。

調查數據向汽車業界傳遞出重要信號

潘建成說，這次調查結果向業界傳遞出幾個重要信號：一是汽車消費數據在很大程度上表明，我國汽車產業會迎來更廣闊的發展前景，消費者呈現出的消費需求，將推動汽車行業為經濟增長和社會進步做出更大貢獻。

二是隨著科技不斷進步和消費者需求不斷升級，汽車行業面臨著深刻的變革。新能源汽車憑借其環保、節能等優勢，逐漸成為消費者的新寵。混合動力的新能源汽車因其既能滿足長途行駛的需求，又能在城市中實現低能耗的特點，受到越來越多消費者青睞。純電動汽車在技術不斷創新的推動下，續航里程逐漸提高，充電設施也日益完善，市場份額不斷擴大。

三是消費者對于汽車功能的需求不再局限于傳統的代步功能，而是更加注重智能化、舒適性和社交性等方面的體驗。在品牌形象方面，消費者更加傾向于選擇具有良好口碑和品牌影響力的汽車品牌。

四是未來汽車市場的競爭將更加激烈，汽車企業需要不斷創新和提升自身實力，競爭不僅僅體現在成本、價格方面，還將體現在駕乘舒適度、智能化應用水平、續航能力等眾多方面。汽車的智能化應用水平已成為消費者關注的焦點。自動駕駛輔助系統、智能互聯功能等科技配置，因其能提升駕駛的安全性和便利性，為消費者帶來全新駕乘體驗而受到歡迎。